这个夏天,“凉凉”的2019空调产业

时间:2019-07-20 来源: 历史
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北京雷暴天气,最高气温28℃,8-15天天气预报显示,下半月最高气温为37℃,这将出现在21天,之后雷暴天气将继续袭来,气温将升高下降;同一天,沉阳最高气温30℃,郑州29℃,合肥28C,上海26C,武汉30C,西安30C,重庆32C,广州30C . 2019年夏天的连续雷暴带给你一种相对冷静的心情。然而,今年夏天对于预计炎热天气带来热门产品的空调公司来说有点太酷了。

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凉爽的夏天

“八月将是空调战斗的结束,从过去的经验来看,消费者的购买计划最迟将于7月做出决定; 7月之后,夏季将会过关,所以行业的实际结束是在年底左右7月。鉴于2015年至2018年持续的高温天气,空调行业仍在期待今年夏季的销售,现在可能不足,“家用电器行业观察员告诉中国国家电网。

欧维云白电器总经理赵美梅告诉中国国家电网,今年1至5月空调的零售额与去年同期相比下降了1.1%。 6月份部分地区推出了高温烘烤模式,在一定程度上增强了行业的预期。 “在2019年上半年,我们预计空调市场规模将比去年同期下降2.5%,主要原因是下降趋势。”在下半年,我们预计增长3.8%,主要是由于2018年下半年的销售不佳和基数较低。同时,由于上半年的市场表现不尽如人意期望,企业一定会在下半年下功夫。

在更严峻的销售情况下,空调产品在线和离线的平均价格已经下降到一定程度,“下线更严重下滑”。此外,鉴于整体市场中线下销售的比例较大,全年业内表现仍然影响不大。

自成立以来,美国率先推出了所有产品的降价促销活动,其次是奥克斯,海尔等。只有格力系列产品的平均价格因结构升级而略有增加,但价格却有所提高。其单一型号销售的TOP产品也有所下降。 “总的来说,制造商今年有强烈意图带来商品;品牌降价势必会挤压中小品牌的生存空间。

新资格战

与离线相比,空调线的整体性能显着。长江空调电子商务部负责人告诉中国国家电网,2019年上半年,长江空调电子商务渠道出货量同比增长100%以上;类似于奥克斯,长江空调近年来一直与电子商务平台密切合作,包括引入逆向定制空调,电子商务渠道的兴衰,以及未涉及的区域市场。凭借其在质量和性价比方面的优势,长江已成为一股力量。

相反,志高等一些传统品牌正在逐渐淡出公众视野。最近,志高空调发布公告,宣布其总部位于佛山市南海区丽水镇,这是志高沉默的第一个高调声音。近年来,志高面临着经营状况的恶化。 2018年,营业收入减少14.6%,毛利减少31.3%,主营业务家用空调销售减少21%和20%。

一些业内人士认为,除了志高,海尔和海信近年来在空调领域表现不佳。由于海尔的地位受到奥克斯的威胁,除了一些高端车型外,海尔已经在一些传统车型中脱颖而出。并取消了一些“细分”空调类别。一些业内观察人士认为,“高不高,高端不能打败格力;低价不是,价格不如新兴品牌,是目前海尔空调面临的最大问题。”

中泰证券分析师邓欣认为,目前中国空调行业的品牌结构处于“寡头整合期”。格力和美国拥有稳固的领先地位,利润率继续增加;而大多数其他品牌的竞争优势和利润率正在萎缩。

邓欣提到,“从长远来看,我们对空调行业的发展空间持乐观态度。观察美日市场,每户家用空调的数量约为3个,国内平均家庭所有权为目前0.94,其中城市市场为1.29,农村市场约为0.58个单位,后续仍有增长空间。影响空调需求的因素有长期空间,中期技术升级,替代,短期综合因素,如房地产,库存,收入,成本,天气和政策。在2019年,它可以被视为一个修正后,该行业连续三年的高增长对长期影响不大趋势“。

由于空调技术的创新相对缓慢,行业的加价率相对较低,行业竞争格局保持相对稳定。然而,近年来品牌分级愈演愈烈。在6.18之前,“Geao”之间的争议是新模式的缩影;此外,云米,苏宁,国美等跨行业或边缘产业等行业已进入空调领域,打出自己的品牌,成为渠道改革。一股新的力量已经上升。

资料来源:中国国家电网

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